Cập nhật về Sự nỗ lực quảng bá và minh bạch quảng cáo của Facebook

Cập nhật về Sự nỗ lực quảng bá và minh bạch quảng cáo của chúng tôi

bởi Rob Goldman, Phó Giám đốc Quảng cáo

Khi nói đến quảng cáo trên Facebook, mọi người sẽ có thể biết ai là nhà quảng cáo và xem những quảng cáo mà họ đang chạy, đặc biệt là quảng cáo chính trị.

Mức độ minh bạch này là tốt cho nền dân chủ và tốt cho quá trình bầu cử. Tính minh bạch giúp mọi người, đặc biệt là các nhóm giám sát chính trị và các phóng viên, giữ cho các nhà quảng cáo có trách nhiệm với những người mà họ nói và những gì họ nói với các nhóm khác nhau.

Tháng 9, Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg đã nói về những bước đi ban đầu mà chúng tôi đang thực hiện để giúp bảo vệ sự toàn vẹn của các cuộc bầu cử, cả ở Hoa Kỳ và trên thế giới. Đầu tháng này, Phó Giám đốc Chính sách công Joel Kaplan đã cung cấp thêm chi tiết về những gì chúng tôi đang làm để làm cho quảng cáo minh bạch hơn, tăng yêu cầu về tính xác thực và tăng cường việc thực thi của chúng tôi đối với các quảng cáo vi phạm chính sách của chúng tôi.

Hôm nay chúng tôi đang chia sẻ một cập nhật về tiến trình chúng tôi đã thực hiện để hoàn thành những nhiệm vụ đó.

THÔNG TIN CHUYỂN ĐỔI BỔ SUNG CHO TẤT CẢ QUẢNG CÁO

Chúng tôi sẽ làm cho quảng cáo minh bạch hơn, chứ không chỉ cho quảng cáo chính trị.

Bắt đầu từ tháng tới, mọi người sẽ có thể nhấp vào "Xem quảng cáo" trên Trang và xem quảng cáo một Trang đang chạy trên Facebook, Instagram và Messenger - cho dù người xem đang ở trong đối tượng mục tiêu được nhắm mục tiêu cho quảng cáo hay không. Tất cả các trang sẽ là một phần của nỗ lực này và chúng tôi sẽ yêu cầu tất cả các quảng cáo phải được liên kết với Trang như một phần của quá trình tạo quảng cáo. Chúng tôi sẽ bắt đầu thử nghiệm ở Canada và đưa nó đến Mỹ vào mùa hè này, trước cuộc bầu cử giữa kỳ ở Mỹ vào tháng 11, cũng như rộng rãi với tất cả các quốc gia khác cùng thời gian.

Chúng tôi biết cộng đồng của chúng tôi quan trọng đến mức chúng tôi có được tính năng này một cách chính xác - và do đó, chúng tôi lần đầu tiên triển khai nó ở một quốc gia. Thử nghiệm trên một thị trường cho phép chúng ta học các cách khác nhau mà toàn bộ dân số sử dụng tính năng này ở quy mô cho phép chúng ta học hỏi và lặp lại. Bắt đầu ở Canada là một sự lựa chọn tự nhiên vì nỗ lực này gắn liền với công việc toàn vẹn của chúng tôi đã được tiến hành ở đó.

Trong lần kiểm tra ban đầu này, chúng tôi sẽ chỉ hiển thị các quảng cáo đang hoạt động. Tuy nhiên, khi chúng tôi mở rộng sang Mỹ, chúng tôi dự định bắt đầu xây dựng bản lưu trữ các quảng cáo có liên quan đến bầu cử liên bang để chúng tôi có thể hiển thị quảng cáo liên quan đến bầu cử liên bang hiện tại và lịch sử. Ngoài ra, đối với mỗi quảng cáo có liên quan đến bầu cử liên bang, chúng tôi sẽ:

Bao gồm quảng cáo trong một kho lưu trữ có thể tìm kiếm được, một khi đã đầy đủ, sẽ bao gồm một giai đoạn bốn năm liên tục - bắt đầu từ khi chúng tôi khởi chạy kho lưu trữ.

Cung cấp chi tiết về tổng số tiền chi tiêu.

Cung cấp số lần hiển thị được phân phối.

Cung cấp thông tin nhân khẩu học (ví dụ: độ tuổi, vị trí, giới tính) về đối tượng mà quảng cáo đã tiếp cận.

NHÀ PHÂN PHỐI CHÍNH SÁCH S W ĐƯỢC XÁC MINH SỰ S IDC ĐỊNH CỦA TÔI

Như Joel Kaplan đã đề cập, chúng tôi sẽ yêu cầu tài liệu kỹ lưỡng hơn từ các nhà quảng cáo muốn chạy các quảng cáo có liên quan đến bầu cử. Chúng tôi đang bắt đầu với các cuộc bầu cử liên bang ở Hoa Kỳ, và sẽ tiến triển từ đó tới các cuộc thi và cuộc bầu cử bổ sung tại các quốc gia khác và khu vực pháp lý. Là một phần của quá trình tài liệu, các nhà quảng cáo có thể được yêu cầu xác định rằng họ đang chạy quảng cáo có liên quan đến bầu cử và xác minh cả tổ chức và vị trí của họ.

Sau khi được xác minh, các nhà quảng cáo này sẽ phải bao gồm một tiết lộ trong các quảng cáo có liên quan đến bầu cử của họ, có nội dung: "Đã thanh toán theo". Khi bạn nhấp vào tiết lộ, bạn sẽ có thể xem chi tiết về nhà quảng cáo. Giống như các quảng cáo khác trên Facebook, bạn cũng có thể thấy lời giải thích lý do tại sao bạn thấy quảng cáo cụ thể đó.

Đối với nhà quảng cáo chính trị không tiết lộ chính mình, chúng tôi đang xây dựng các công cụ học tập máy tính sẽ giúp chúng tôi tìm thấy chúng và yêu cầu họ xác minh danh tính của họ.

Chúng tôi vẫn cam kết sâu sắc để giúp bảo vệ sự toàn vẹn của quá trình bầu cử trên Facebook. Và chúng tôi sẽ tiếp tục hợp tác với các đối tác trong ngành, các nhà lập pháp và toàn bộ cộng đồng để đảm bảo minh bạch và trách nhiệm giải trình tốt hơn trong các sản phẩm quảng cáo của chúng tôi.